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JupiterResearch 分析師Michael Gartenberg估計 Apple 耗資約 1億美元引介iPhone，比 Microsoft花在 Windows 95身上的錢還要少一半。
廣告公司 Martin Agency合夥人 Matt Williams表 示，「 Apple是少數能夠為商品創造神秘氛圍的品牌， 他們所製造的話題，就像是有生命般可以自行延續。」
Apple 一點一滴釋放出相關細節，逗得消費者興趣 只增不減。在奧斯卡金像獎上的電視處女秀，內容僅一 句簡單口白 「hello」，短短的驚鴻一瞥，卻引起觀眾 口耳相傳，廣告要成功奏效，也不過如此。
Apple 操弄廣告、行銷、宣傳的大師功力，從1984 推出 Macintosh所掀起的旋風，就可以一窺究竟：效果 奇佳、且經費划算。
根據分析師最高估計，iPhone的吸引力可望在上市 首 2天刺激20萬支銷量，2007年下半有潛力增加至 300 萬支。「讓消費者迫不及待要早點入手」可能是 Apple 搶進比個人電腦市場約大 4倍的手機市場最主要策略。
Apple 和AT&T Inc. (T-US)將會在美國時間29日下 午 6點正式開賣。消費者共有兩種規格可選擇： 499美 元可儲存1000首歌、 599則是2000首。不管買的是哪種 規格，都必須與電信商AT&T簽下 2年約，月費在60-220 美元不等。
Apple 昨(28)日在Nasdaq收跌1.33美元，報120.56 ；AT&T在紐約證券交易所(NYSE)收高34美分，報 40.32 美元。
撰述行銷學專書25年經驗的Ries指出，「就廣告和 行銷的角度， Apple無異是佼佼者，讓其他人望塵莫及 。他成功的讓消費者感到驚奇又困惑。」
Ford為 Mustang打造的宣傳活動包括鄉村音樂會， 並聘請當時歌手 Martha Reeves在 Mustang生產線工廠 拍攝廣告，透過全美電視廣播都可以看到她又唱又跳。
撘上7700萬戰後嬰兒潮人次的汽車需求，Ford在 1964年紐約世界博覽會上正式引介 Mustang。隨後 Mustang 出現在多部電影，包括 007系列「金手指 （Goldfinger）」，與不少知名雜誌封面，如《Time》 、《Newsweek》。 Mustang第 1年共賣出41萬8812台。
Apple 有部分仿效 Microsoft推出作業系統Windows 95的手法。
Apple 執行長Steve Jobs 1月在年度商品大會「 Macworld Expo 」上正式介紹iPhone，徹底搶盡同周在 另外一場消費電子展 (Consumer Electronics Show)上 Motorola Inc. (MOT-US)等競爭對手的光彩。
接下來，廣告、網路影音短片出籠。最著名的「 hello 」廣告集結30部電影短片，剪接如瑪麗蓮夢露、 勞勃狄尼諾等電影明星用iPhone說 hello的畫面。最後 一個畫面是iPhone特寫，以及文字「Hello」、「6月上 市」，簡單明瞭又氣勢磅礡。
Ries表示，如果加上AT&T的行銷費用，根本算不清 Apple 確切廣告預算。
「他們的確花了錢打廣告，但顯然沒有很多，但是 其他的公關、噱頭、各項宣傳品等，讓廣告本身能見度 更高。」
一位消費者最近告訴分析師Gartenberg，他希望手 機能夠像iPhone一樣擁有Google Inc.(GOOG-US)地圖功 能。然而事實上，那位消費者的手機已經有這樣的功能 ，卻不自知。
iPhone電視廣告近距離讓觀眾看到如何播放電影、 瀏覽網路。還有一隻手輕鬆悠遊在螢幕上，秀給消費者 看要怎麼接電話、鍵打e-mail、透過地圖功能搜尋。
Williams說，「廣告讓我感覺真正在體驗這項產品 。」
Williams還表示， Apple的宣傳策略實在是太成功 ，即便廣告界老手如他，也不得不臣服在iPhone麾下， 打算不惜花上比原本Treo手機貴上兩倍的價格，也要入 手。
Apple 一向能成功地為市場帶來衝擊：1984年透過 超級盃廣告正式向市場介紹 Mac，而且當時廣告只播放 1 次，印象深的讓人揮之不去。
廣告中有一位女運動員，揮舞著大榔頭，砸爛一台 大型螢幕，象徵著 Apple要粉碎 International Business Machines Corp.(IBM-US) 壟斷個人電腦的決 心。
Gartenberg表示，「如果你沒有打算買iPhone的話 ，29日6 p.m.最好離 Apple或AT&T零售店遠一點，附近 可是會擠的水洩不通。」
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